CaÅ‚e szczęście, że nasz rodzimy rynek reklamowy rozkwita, by najmniej jeÅ›li chodzi o branżę telekomunikacyjnÄ…, a zwÅ‚aszcza tani internet. Powoli znikajÄ… nudnawe i jednoczeÅ›nie pozbawione jakiejkolwiek drapieżnoÅ›ci dżingle reklamowe, a firmy zaczynajÄ… otwarcie ze sobÄ… konkurować i wchodzić w dialogi, czy raczej polemiki, w kolejnych reklamach. OkazaÅ‚o siÄ™ bowiem, że nawet mniejsze korporacje sÄ… w stanie – wÅ‚aÅ›nie trafnÄ… reklamÄ… i poczuciem humoru – skutecznie zagrozić pozycji lidera tym najpotężniejszym. Jednym z modelów ilustrujÄ…cych tÄ™ tezÄ™ może być kampania reklamowa Netii, która bardzo odważnie rozpoczęła nowe trendy w tej kwestii.

W ramach przypomnienia – spoty reklamowe Netii rozpoczęły siÄ™ od wyborów postaci, która zostaÅ‚a bohaterem caÅ‚ej kampanii. GÅ‚osować mogli wszyscy na stronie domowej firmy na znanych aktorów: Piotra Adamczyka, MagdalenÄ™ RóżczkÄ™ oraz Tomasza Kota. Wykreowano ich na polityków, i w sieci zawrzaÅ‚o, kto gra okreÅ›lonego z nich. W ostatecznym rozrachunku wygraÅ‚ T. Kot, który już w pierwszym spocie pokazaÅ‚ pazury. Nie daÅ‚o siÄ™ nie zapamiÄ™tać parodii Kaszpirowskiego, którÄ… zaprezentowaÅ‚, a kolejne reklamy (m.in. z przezabawnym DJ Kotem) ugruntowaÅ‚y jego pozycjÄ™ jako tego, który bez zbÄ™dnej kokieterii dostarczyÅ‚ nowej jakoÅ›ci w tej dziedzinie. Co trzeba zaznaczyć – cykl ten narobiÅ‚ tyle szumu, że główny konkurent zareagowaÅ‚ spotem bezpoÅ›rednio odwoÅ‚ujÄ…cym siÄ™ do niego, a tego rodzaju zachowania sÄ… wyjÄ…tkiem na rodzimym rynku. Sama reakcja ów potentata daÅ‚a podstawy do przypuszczeÅ„, że Netia zdobyÅ‚a dziÄ™ki swojemu pomysÅ‚owi dużą – dla konkurencji z caÅ‚Ä… pewnoÅ›ciÄ… zbyt wielkÄ… – ilość nowych nabywców tani internet.

Niektórych zdziwiÅ‚a Å›miaÅ‚a decyzja Netii, która podziÄ™kowaÅ‚a Tomaszowi Kotowi i rozpoczęła zupeÅ‚nie różniÄ…cÄ… siÄ™ kampaniÄ™ reklamowÄ…. Zapewne Å‚Ä…czyÅ‚o siÄ™ to z wprowadzeniem do oferty Netii Spot, czyli ,domowego centrum rozrywki” i dodatkowo zmianÄ… samego logotypu korporacji  – z niebieskiego na zaprojektowany z kolorowych kropek. InteresujÄ…ce, jak wpÅ‚ynęło to na marketing korporacji – reklamy z Kotem doprowadziÅ‚y w swoim czasie do … zablokowania infolinii Netii, a sama firma nie zdążaÅ‚a podÅ‚Ä…czać nowych abonentów sieci internet.